Liebe Leser, heute nun der dritte Beitrag zur Serie „Geld verdienen mit Youtube“. Ich möchte in diesem Artikel einen ganz speziellen YouTuber vorstellen, welcher gleichzeitig für ein ganzes YouTube-Genre steht, es ist der Kanal von Sami Slimani aka Herr Tutorial, ein junger Mann mit tunesischen Wurzeln.
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Geld verdienen als Fashion- und Lifestyle-Guru
Natürlich kann man am Ende des Tages fast jedem YouTube den Stempel „Kategorie Unterhaltung“ aufdrücken, doch im speziellen gehört der Kanal von Sami Slimani in die Rubrik „Fashion und Lifestyle“.
Er ist das Paradebeispiel für einen YouTube-Guru, seine Merkmale sind übertriebene gute Laune, makelloses Aussehen, strahlend weiße Zähne und eine blitzblanke Wohnung. Soviel zum Klischee, welches er aber ganz „objektiv“ erfüllt wenn nicht sogar geprägt hat. Der Kanal ist im Jahr 2009 als HerrTutorial gestartet, er wurde sehr schnell erfolgreich und war eine lange Zeit, zumindest gefühlt, der „erfolgreichste“ YouTuber Deutschland. Aber was macht er nun eigentlich für Videos?
Erfolgreich ist er vor allem mit seinen Do-It-Yourself (DIY) Videos, er gibt Tipps für alle Heranwachsenden und spricht über Probleme dieser Zielgruppe und gibt indirekt Lösungsvorschläge. Somit sind seine Videothemen sehr vielfältig und unterschiedlich. Er zeigt Rezepte, gibt Tipps für ein besseres Aussehen und spricht über Alltägliches. Zudem breitet er (gefühlt) sein ganzes Leben auf YouTube aus. Er dreht viele sogenannte Follow-Me-Around-Videos in den der Zuschauer ihn einen Tag oder auch eine längere Zeit virtuell begleiten kann. Er dreht Videos in den er zeigt was er alles konsumiert und warum er die Produkte gekauft hat und wie sie ihm gefallen haben. Dabei versprüht er viel Lebensfreude und Selbstbewusstsein. Nun kann man sich natürlich fragen, wer guckt so etwas? Ich habe ehrlich gesagt keine Ahnung, wahrschein 12-17 jährige Jugendliche, ich denke vor allem Mädchen, die ihn anhimmeln.
In jedem Fall hat er eine Menge Zuschauer denn, Sami Slimani hat knapp 1.100.000 Abonnenten (ca.) 122.00.000 Videoaufrufe. Somit hat HerrTutorial bis jetzt [nach meiner Rechnung] (ca.) 183000$ mit YouTube verdient, also (ca.) 140769€. Das entspricht einem durchschnittlichen Monatsverdienst von 2010€, was erst mal nicht besonders viel klingt aber über den sehr langen Zeitraum schon sehr beachtlich ist.
Geschäftsidee und weitere Einnahmequellen
Die Geschäftsidee ist Unterhaltung mit Produktplatzierungen zu verbinden, was auch sehr gut funktioniert. Das funktioniert vor allem deshalb so gut, weil es für den Laien (ohne Marketing Erfahrung) nicht als Werbung zu erkennen ist. Man sieht einen jungen Typen der einem zeigt, welche Zahnpasta er verwendet, welche Apps er gern benutzt und welche Jacke er sich wo gekauft hat. Es gibt keine direkte Kaufempfehlung oder –Aufforderung, dennoch sind die Videos von Sami Slimani reine Werbefilme, aus Sicht eines „Online-Marketers“. Dazu gibt es eine nette Anekdote, die HerrTutorial selbst mal in einem Interview berichtete. Er hat mal in einem Video eine bestimme Zahnpaste erwähnt und gesagt, dass er sie gern benutzt.. In den nächsten Wochen war genau diese Zahnpaste in vielen Läden ausverkauft. Soviel zum Thema Produktplatzierung in Videos. Daran sieht man den großen Einfluss der YouTube-Gurus, welcher sehr interessant für Werbekunden ist. Diese werden sicherlich sehr ordentliche Summen für eine Produktplatzierung bezahlen.
Anmerkung: Dieses Thema hat ja bereits hohe Wellen in den Medien geschlagen – zurecht wie ich finde. Aber das ist ein anderes Thema, als Geschäft ist es natürlich für die YouTuber sehr lukrativ. Ich plane in den nächsten Wochen einen Beitrag zum Thema „Produktplatzierung auf YouTube“ dort werde ich genau diese Geschäfte beleuchten.
Zudem hat sich Sami Slimani ein passives Einkommen mit eigenen Produkten z.B. einem Buch* und einem T-Shirt aufgebaut. Des Weiteren ist er auch zunehmend im Offline präsent, so ist er seit ein paar Monaten Moderator bei dem Musiksender VIVA sowie in mehreren Werbespots zu sehen.
Sami Slimani hat es geschafft sich als eigene Marke zu kreieren. Bei all den negativen Zwischentönen dieses Artikels muss man businesstechnisch ganz objektiv feststellen, dass er im Grunde die Prinzipien des „normalen“ Internetbusiness umgesetzt hat. Er investiert in seine Reichweite in Form seiner Abonnenten. Andere sammeln Leads für ihr E-Mail-Marketing und YouTube-Gurus erhöhen eben mit der Anzahl ihrer aktiven Abonnenten ihren Marktwert. Dies betreibt HerrTutorial in Perfektion. Er ist dabei sicherlich ein Vorbild für die vielen weiteren Lifestyle-Fashion-Blogger_innen die auf YouTube präsent sind. Vergleicht man dieses Geschäftsmodell mit denen anderer YouTuber, so erkennt man vor allem die enorme Effektivität. Denn es ist vergleichsweise einfach über den letzten Einkauf in dem Laden XY ein Video zu drehen als z.B. eine Video-Parodie oder ein News-Video zu produzieren. Allerdings ist auch dieses YouTube-Business ein Full-Time Job, da bin ich mir sicher, zumal seine DIY und Tutorial-Videos schon ziemlich aufwendig produziert sind.
Am Ende des Tages wird Sami Slimani sehr viel Geld mit YouTube verdienen, das Besondere dabei ist aber die Verteilung der Einnahmen. Seine Einnahmen mit Produktplatzierungen und Affiliate-Links (in den Kommentaren) kann ich nur schätzen, sie werden aber ein Vielfaches von den YouTube-Einnahmen betragen. Ich nehme einen Betrag von 15000€/ Monat an, wobei ich sogar denke, dass dies eine eher pessimistische Schätzung ist.
Sami Slimani YouTube Einnahmen:
- YT-Kanal: 140769€
- Produktplatzierungen und Provisionen: 1050000€
- Gesamt: 1190769€
- durchschnittliche Monatseinnahmen: 17010€
- + Einnahmen als Moderator
- + Offline Werbung
Neben seinem Hauptkanal hat er noch einen zweiten Channel (siehe folgende Abbildung), die Einnahmen aus diesem Kanal spendet er aber wohltätigen Zwecken (nach eigener Aussage), somit wird dieser Verdienst nicht in der Übersicht berücksichtigt. Sami Slimani hat nicht die meisten Abonnenten oder Videoaufrufe ist aber (Achtung: nicht beweisbare Annahme) der finanziell erfolgreichste YouTuber in Deutschland, denke ich. Übrigens seine beiden Schwestern sind auch auf YouTube aktiv, zusammen betreiben sie die Slimani Gbr c/o NVC GmbH. Dazu gibt es auch einen sehr empfehlenswerten Blog-Beitrag (hier klicken).
Update (März 2015): Die Slimani Geschwister haben sich mit der Maison Slimani ein weiteres geschäftliches Standbein aufgebaut. Auf der Livestyle-Plattform maisonslimani.com kann man Samis Produkte (bzw. personalisierte Produkte) und die seiner Schwester Dounia und Lamiya kaufen.
Fazit
Ein einigermaßen objektives Fazit zu schreiben ist mir in diesem Fall einfach nicht möglich, denn für mich gibt es hier zwei verschiedene Seiten. Einmal die totale Oberflächlichkeit, welche er verkörpert und propagiert. Zum anderen den unternehmerischen Weitblick, schon vor dem riesigen „YouTube-Geld-verdienen-Hype“ das finanzielle Potential zu erkennen und auszuschöpfen.
Nun also doch ein Fazit: Für mich ist der YouTuber Sami Slimani ein Paradebeispiel dafür, dass Moral und unverhältnismäßig hohes Einkommen nicht gemeinsam auftreten.
Für mich ist das wie mit „Facebook“ – eigentlich ziemlicher Mist aber eine tolle Geschäftsidee.
Was meint Ihr?
Update (12/2016)
Laut socialblade hat Sami Slimani im November 2016 insgesamt 2,34 Millionen Videoklicks auf seinem Hauptkanal generiert, das entspricht (meiner Rechnung nach) einem YouTube-Verdienst von 2.700€.
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- Slimani, Sami (Autor)
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Alle Einkommensberechnungen beruhen auf der von mir geschätzten Annahme, dass man mit YouTube 1,5$ für 1000 Videoaufrufe verdient, bei einem EUR/USD Kurs von 1.30.
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